YouTube无愧谷歌的“摇钱树”广告收入能抵奈飞一整季! Alphabet称大流行的负面影响已基本消失

2020年，谷歌的广告收益首次同比下降，但它今年正在大幅反弹，YouTube尤其起了重要作用。根据谷歌母公司Alphabet本周二（7月27日）召开的财报会议，YouTube广告收入飙升至70亿美元，比去年同期增长83%，超出了预期，StreetAccount预计该数字将略低于64亿美元。

事实上，在第一季度表现稳健后(当时的广告收入为60亿美元)，YouTube的第二季度广告收入创下历史新高，而且有趣的是，它只比奈飞(Netflix)的季度收入73.4亿美元略低一点。

YouTube的巨大收益帮助推动Alphabet的整体收入跃升61.6％达到618.8亿美元，除了是史上首次突破600亿美元，也远超出华尔街预估的561.6亿美元，季度净利润185亿美元或每股27.26美元，优于市场预期的每股19.34美元。

Alphabet对盈收数字感到高兴的同时，也建议谨慎行事，因为最近全球新冠病例开始复苏。Alphabet首席财务官鲁思·波拉特 (Ruth Porat) 在财报会议上表示：“现在预测长期趋势还为时过早，尤其是考虑到最近新冠病例的增加。”

谷歌首席商务官菲利普·辛德勒 (Philipp Schindler) 指出，YouTube“本季在品牌和用户反应方面都取得了巨大的增长”，他表示，YouTube广告可以涵盖的观众范围广大，并引用了尼尔森(Nielsen)的一项研究，该研究指出，将20%的预算转移到YouTube的广告商，在电视或其他媒体无法触及的人群中产生了更大的影响力。辛德勒还说，零售品牌是广告业务成长最大贡献来源，旅游、金融服务和媒体娱乐行业广告也相当强劲。

谷歌的搜索引擎也提供了巨大的推动，其广告收入比去年同期增长了69%，Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar Pichai) 指出“在线消费商业活动呈上升趋势”，且表示去年以来与疫情相关的负面影响已基本消失，当时企业因经济不确定性而减少支出。

YouTube不仅在广告收入方面表现亮眼，其新推出的短视频功能全球每天的观看次数超过150亿次，比上个季度增长131%，它反映了消费者对类似TikTok的短视频的需求，这是一个巨大的冲击，也是一个有趣的冲击。